الگوریتم paraphrasing چیست؟
هنگامی که کلمه کلیدی به خصوصی را در گوگل سرچ میکنید و روی سایتهایی که گوگل به شما پیشنهاد میدهد کلیک میکنید، آیا تمام محتوای صفحه پیش روی شما برای شما مفید است یا تنها به دنبال بخش خاصی از آن محتوا هستید؟
قطعا تمام محتوای صفحه، آن چیزی نیست که شما به دنبال آن آمدهاید و شما تنها بخشی از محتوا را لازم دارید و شروع به خواندن محتوا میکنید تا به پاسخ مورد نظر خود برسید.
حال فرض کنید سیستمی وجود دارد که بتواند تشخیص دهد که شما به کدام بخش از محتوا نیاز دارید و دقیقا آن قسمت از محتوا را برای شما جدا کند و در اختیار شما قرار دهد. الگوریتم paraphrasing دقیقا همچین کاری میکند.
حتما شما هم مشاهده کردهاید که هنگامی که یک پرسش را در گوگل جستوجو میکنید، گوگل محتوایی متفاوت با محتوای همیشگی به شما نمایش میدهد. به عنوان مثال؛ هنگامی که نحوهی نصب نرمافزار اینستاگرام را جستوجو کنید با محتوایی همچون تصویر زیر روبهرو خواهید شد.
یک مثال دیگر برای الگوریتم paraphrasing میتوان به جستوجوی تاریخ مناسبتهای خاص اشاره کرد. به عنوان مثال؛ اگر عبارت when is Halloween» را جستوجو کنید؛ گوگل مستقیما تاریخ مورد نظر را به شما نمایش میدهد و دیگر نیاز نیست محتوای وبسایت را مطالعه کنید تا به پاسخ پرسش مورد نظر برسید.
اینطور که به نظر میرسد، الگوریتم paraphrasing تنها روی جستوجوهایی که شامل یک سوال باشند، تاثیر گذار است. اگرچه این الگوریتم هنوز روی محتوای فارسی تاثیرگذار نیست، اما باید انتظار داشته باشیم که در آیندهای نزدیک، همچین تغییراتی را نیز روی محتوای فارسی اعمال کند.
معرفی الگوریتم رنک برین
الگوریتم paraphrasing به نفع مدیران وبسایت است یا کاربران؟
همانطور که گفتیم، با روی کار آمدن الگوریتم paraphrasing، گوگل دقیقا آن بخش از محتوا را در اختیار کاربر قرار میدهد که به دنبال آن است؛ با این وجود کاربر دیگر نیازی به بررسی محتوای صفحه ندارد و حتی روی وبسایت کلیک نمیکند.
این امر باعث نگرانی بسیاری از وبمستران و مدیران وبسایت شده است؛ زیرا دیگر کاربران برای رسیدن به پاسخ پرسش مورد نظر خود لازم نیست که به سراغ وبسایتهای مختلف بروند و تنها با سرچ در گوگل پاسخ مورد نظر را در serp گوگل مشاهده خواهند کرد.
با روی کار آمدن الگوریتم paraphrasing، ترافیک ورودی بسیاری از سایتها به شدت کاهش یافت و باعث نگرانی مدیران وبسایت شد؛ اما توانست رضایت بسیاری از کاربران را جذب کند.
الگوریتم paraphrasing گوگل، با جستوجو در صفحات مختلف و جدا سازی بخشهای مهم صفحات و کنار هم قرار دادن آنها، یک مطلب خلاصه و جامع از موضوع سرچ شده در اختیار کاربر قرار میدهد و کاربر دیگر نیازی به ورود به وبسایت و بررسی محتوا ندارد.
چگونه با حضور الگوریتم paraphrasing سئو وبسایت خود را ارتقا دهیم؟
با روی کار آمدن الگوریتم paraphrasing، وبسایتها متوجه شدند که برای بالابردن سئو وبسایت خود باید تغییرات زیادی را در استراتژی تولید محتوای خود ایجاد کنند و دیگر با استفاده از کلمات کلیدی در محتوا، نمیتوانند جایگاه خوبی را در فهرست نتایج جستوجو بدست آورند.
این الگوریتم نشان میدهد که گوگل میتواند به راحتی تمام محتوای صفحات شما را بررسی کرده و محتوای مورد نیاز خود را ایجاد کند؛ پس بهتر است شما هم محتوایی بهروز و اصیل تولید کنید.
برای آن که الگوریتم paraphrasing را تحت تاثیر قرار دهید لازم است که محتوای شما یکی از سه ویژگی زیر را داشته باشد:
محتوا کاملا جدید و مختص خودتان باشد
محتوا ترجمه شده توسط شما باشد
محتوا برداشت شخصی شما از از موضوع و تحلیل سایر محتواها باشد
با رعایت این سه مورد در تولید محتوا، میتوانید این اطمینان را داشته باشید که این الگوریتم باعث پایین آمدن بازدید از وبسایت شما نخواهد شد.
گوگل در سال ۲۰۱۸ الگوریتم paraphrasing را معرفی کرد که تغییرات زیادی را در فهرست نتایج جستوجو ایجاد کرد. این الگوریتم قادر است تا بخشهای اصلی محتوای وبسایت را جدا کرده و با حذف بخشهای اضافی، خلاصهای از محتوای مورد نظر کاربر را در اختیارش قرار دهد.
این امر باعث شد ترافیک بسیاری از وبسایتها پایین بیاید، زیرا کاربران دیگر نیازی به کلیک روی لینک وبسایت نداشتند و در همان صفحه فهرست محتوای جستوجو، پاسخ خود را میافتند.
الگوریتم paraphrasing توانست در مدت کوتاهی رضایت بسیاری از کاربران را جلب کند؛ اما باعث نیتی وبمستران و مدیران وبسایت شد.
برای آنکه بتوانید توجه الگوریتم paraphrasing را جلب کنید و سئو سایت خود را بهبود بخشید، لازم است که استراتژی محتوای خود را تغییر دهید و به دنبال تولید محتوای اصیل باشید.
منبع: سایت مه ویژن
الگوریتم موش کور (possum) چیست؟
تا پیش از معرفی این الگوریتم، کسبوکارهای غیرمحلی شانس زیادی برای حضور در فهرست نتایج جستوجوی گوگل نداشتند و اغلب، وبسایتهایی به کاربر نمایش داده میشد که در اطراف موقعیت مکانی کاربر حضور داشتند.
این دسته بندی برای نمایش نتایج جستوجو، یک مشکل بزرگ برای کسبوکارهایی که در حاشیه شهرها و یا در شهرهای کوچک فعالیت میکردند؛ ایجاد میکرد. فرض کنید شما به دنبال یک تعمیرگاه ماشین در گوگل هستید و عبارت نزدیکترین تعمیرگاه ماشین» را در گوگل سرچ میکنید.
تا قبل از معرفی الگوریتم موش کور، گوگل تنها نتایجی را به شما نشان میداد که در نزدیکی موقعیت مکانی شما قرار داشته باشند و تعمیرگاهی که در فاصله دور از شما و یا خارج از محدوده شهری قرار داشت ، هیچ شانسی برای قرار گیری در فهرست نتایج جستوجوی گوگل نداشت.
این الگوریتم تغییرات زیادی در serp گوگل و همچنین رتبه برخی از سایتها ایجاد کرد و این الگوریتم تصمیم میگیرد چه زمانی یک کسبوکار در فهرست نتایج جستوجوی گوگل قرار گیرد و چه زمانی فیلتر شود و نمایش داده نشود. این به این معنی است که کسبوکارهای محلی ممکن است همیشه در یک جستوجوی یکسان نمایش داده نشوند.
الگوریتم موش کور و تاثیر بر نتایج جستوجو و سئو محلی
تمرکز اصلی الگوریتم موش کور روی سئو محلی و نتایج جستوجوی محلی است؛ از این رو این الگوریتم، همچون الگوریتم کبوتر، به موقعیت مکانی خیلی اهمیت میدهد. این الگوریتم به کسبوکارهای محلی کمک میکند تا در صفحه نتایج جستوجوی گوگل رتبه بهتری کسب کنند.
همانطور که گفتیم تا قبل از الگوریتم موش کور، کسبوکارهای کوچک و محلی و کسبوکارهایی که در حومه شهر فعالیت میکردند، شانس قرار گیری در نتایج جستوجوی محلی کاربری که در مرکز شهر قرار داشت را نداشتند؛ اما با معرفی این الگوریتم این امکان برای کسبوکارهای کوچک فراهم شد تا بتوانند سئوی محلی خود را ارتقا دهند.
در ادامه تغییراتی که الگوریتم موش کور روی سئو محلی و نتایج جستوجو ایجاد کرده است را بررسی میکنیم.
ارتقای سئو کسبوکارهای کوچک و حومه شهر
قبل از معرفی این الگوریتم، در صورتی که کاربر جستوجویی را انجام میداد، تنها سه کسبوکار نزدیک به موقعیت مکانی کاربر را به او نمایش میداد و کسبوکارهای کوچک و کسبوکارهایی که در حومه شهرها قرار داشتند، شانس قرار گیری در serp جسبوجوی کاربری که در مرکز شهر قرار دارد را نداشتند.
پس از معرفی این الگوریتم، کسبوکارهایی که در شهرهای دیگر قرار دارند را نیز میتوان در فهرست نتایج جستوجوی گوگل مشاهده کرد. به طور مثال؛ ممکن است کاربری در شهر مشهد عبارت طراحی سایت» را سرچ کند و در فهرست نتایج جستوجوی خود، وبسایت مهویژن که در تهران قرار دارد را مشاهده کند.
دقت در شناسایی آدرس
یکی دیگر از تغییراتی که الگوریتم موش کور ایجاد کرده است، شناسایی دقیق آدرس محل کسبوکار است. در صورتی که آدرس فیزیکی محل کسبوکار شما تغییر کند و شما آدرس جدید را در نقشه گوگل ثبت کنید، آدرس قبلی به صورت اتوماتیک از گوگل حذف میشود.
از طرف دیگر، دقت گوگل در شناسایی آدرس ثبت شده در گوگل مپ و آدرس مشخص شده در سایت افزایش یافته است. از این رو باید هنگام ثبت آدرس خود دقت کافی را داشته باشید و توجه داشته باشید که آدرس ثبت شده در نقشه گوگل با آدرس سایت تطابق داشته باشد.
تنوع در ارائه نتایج
پس از معرفی الگوریتم موش کور، هنگام جستوجوی یک عبارت، گوگل نتایج مشابه را نیز به شما نمایش میدهد. به عنوان مثال؛ اگر شما عبارت طراحی وبسایت» را جستوجو کنید، علاوه بر نمایش شرکتهای طراحی وبسایت در اطراف شما، وبسایتهای آموزش طراحی سایت و شرکتهای ارائه دهنده خدمات سئو را نیز به شما نمایش خواهد داد.
منبع: سایت مهویژن
الگوریتم رنک برین(RankBrain) چیست؟
در سال ۲۰۱۵، گوگل الگوریتمی را معرفی کرد که کمک بسیار زیادی به درک موتورهای جستوجو از محتوای صفحات کرده است. این الگوریتم که در واقع یک الگوریتم کمکی برای الگوریتم مرغ مگس خوار به شمار میآید به کمک فناوری هوش مصنوعی(AI) و یادگیری ماشین(Machine Learning) طراحی شده است.
شاید این سوال برای شما پیش آید که یادگیری ماشین به چه معناست؟ در واقع الگوریتمهای یادگیری ماشین به این صورت عمل میکنند که در فرآیند تحلیل و بررسی دادهها، از نتایج آزمایش خود برای یادگیری و آپدیت الگوریتم استفاده میکنند. به بیان سادهتر، در الگوریتم رنک برین، موتورهای جستوجو با هربار سرچ کاربران و بررسی عملکرد آنها، هوشمندتر از قبل میشوند.
الگوریتم رنک برین، با استفاده از پردازش دادهها و رفتار کاربر، به دنبال این است که بهترین نتایج را به مخاطب نشان دهد. این الگوریتم یکی از سه عامل مهم و تعیین کننده رتبه وبسایت به شمار میرود و فاکتورهای زیادی(بیش از ۲۰۰ فاکتور) را برای تعیین رتبه یک صفحه بررسی میکند.
همانطور که گفتیم الگوریتم رنک برین به کمک هوش مصنوعی و یادگیری ماشین به دنبال ارائه نتایج بهتر به کاربران است. این الگوریتم بر دو اصل اساسی استوار است؛ مفهوم کلمات و آنالیز رفتار کاربران.
الگوریتم رنک برین در واقع یک الگوریتم کمکی برای الگوریتم مرغ مگس خوار است. در این الگوریتم نیز، همانند الگوریتم مرغ مگس خوار، به دنبال درک کلمات و ایجاد رابطه مفهومی بین عباراتی که کاربر سرچ میکند و کلمات کلیدی وبسایت هستیم.
به طور مثال زمانی که کاربر عبارت فواید شیر” را سرچ میکند، موتورهای جستوجو به کمک الگوریتم رنک برین متوجه تمایز بین شیر نوشیدنی و حیوان شیر میشوند.
از طرف دیگر، این الگوریتم به دنبال آنالیز رفتار کاربران نیز هست و نتایج جستوجو را بر اساس میزان علاقه کاربران رتبهبندی میکند. اما چگونه میتوان میزان رضایت کاربران از محتوا را متوجه شد؟
فاکتورهای زیادی برای بررسی میزان رضایت کاربران وجود دارد. از جمله این فاکتورها میتوان به نرخ کلیک، مدت زمانی که کاربر در وبسایت میماند و نرخ پرش اشاره کرد.
در نظر بگیرید که کاربر با جستوجوی عبارت سئو سایت ” با لیستی از مطالب مختلف در رابطه با سئو مواجه شده است. فرض کنید که عنوان صفحه پیشنهادی اول راهکارهای افزایش سئو سایت” است و کاربر روی آن کلیک نمیکند؛ زیرا به دنبال این است که بداند سئو سایت چیست.
کاربر به سراغ گزینه دوم میرود و پس از مدت کوتاهی متوجه میشود که این مطلب نیز پاسخگوی سوال او در رابطه با سئو سایت نخواهد بود و به سرعت سایت را ترک میکند و سپس روی گزینه پیشنهادی سوم کلیک میکند و شروع به خواندن صفحه میکند.
با توجه به این رفتار کاربر، الگوریتم رنک برین رتبههای سایت را تغییر خواهد داد و به احتمال زیاد رتبه یک فهرست نتایج جستوجو را به سایت سوم اختصاص خواهد داد؛ زیرا سایت اول و دوم نتوانستند پاسخ مناسبی به نیاز کاربر بدهند و سایت سوم توانست رضایت کاربر را جلب کند.
البته این مثال تنها یک فرض ساده برای درک عملکرد الگوریتم رنک برین است و در واقعیت تنها با یک مورد نمیشود راجع به تغییر رتبه وبسایتها اقدام کرد و این الگوریتم پس از بررسی رفتار تعداد زیادی از کاربران اقدام به تعیین رتبه وبسایتها میکند.
همانطور که بارها گفتیم، یکی از عوامل مهم و تاثیرگذار روی سئو سایت، محتوای وبسایت است. هرچه محتوایی که روی سایت شما قرار میگیرد، باکیفیتتر و در جهت پاسخگویی به نیاز کاربران باشد؛ رضایت کاربران بیشتری را به همراه خواهد داشت و در نتیجه روی الگوریتم رنک برین نیز تاثیر خواهد گذاشت.
هنگام ایجاد محتوا، به نیازهای کاربران نیز توجه داشته باشید و سعی کنید محتوایی تولید کنید که پاسخ سوالات کاربران را به سادهترین نحو ممکن بدهد. مطالب شما باید به گونهای باشد که همه افراد متوجه آن بشوند؛ پس رعایت اصل سادهنویسی یکی از موارد مهم در ایجاد محتوای باارزش است.
علاوه بر موارد بالا استفاده از تگهای هدر، انتخاب عنوان مناسب، رعایت علائم نگارشی و املایی، استفاده از کلمات کلیدی، درج عنوان تصاویر و بسیاری از موارد دیگر نیز وجود دارند که با رعایت آنها میتوانید الگوریتم رنک برین را تحت تاثیر قرار دهید.
همانطور که گفتیم الگوریتم رنک برین به دنبال جلب رضایت کاربران است؛ پس طراحی وبسایت ما نیز باید کاربر پسند باشد تا نظر کاربر را به محض ورود به وبسایت جلب کند.
یکی از مهمترین نکاتی که باید در زمینه طراحی UX سایت در نظر بگیرید، طراحی ریسپانسیو وبسایت است. از آنجایی که امروزه بسیاری از کاربران اینترنت، به وسیله تلفن همراه خود اقدام به جستوجو میکنند، طراحی وبسایت شما نیز باید به گونهای باشد که روی انواع دستگاهها، کاربری بالایی داشته باشد.
علاوه بر طراحی ریسپانسیو، سرعت بارگذاری صفحه نیز میتواند روی الگوریتم رنک برین تاثیرگذار باشد. طبق تحقیقات انجام شده، شما تنها ۴ ثانیه، پس از ورود کاربر به وبسایت، فرصت دارید تا نظر او را جلب کنید.
حال تصور کنید که سرعت بارگذاری صفحه شما بسیار پایین باشد و بیش از ۴ ثانیه طول بکشد؛ به طورحتم کاربر زمان بیشتری را صرف وبسایت شما نخواهد کرد و به سرعت وبسایت شما را ترک میکند.
این کار باعث بالا رفتن بانس ریت وبسایت شما میشود و تاثیر منفیای روی سئو و الگوریتم RankBrain خواهد گذاشت.
اشتباهات رایج در طراحی UX سایت
یکی دیگر از عوامل مورد بررسی الگوریتم رنک برین، نرخ CTR وبسایت است. نرخ CTR به این معنی است که چه تعداد از کاربران روی لینک وبسایت شما کلیک میکنند. هرچه این نرخ بالاتر باشد به این معنی است که کاربران بیشتری جذب محتوای شما شده اند.
یکی از مهمترین عواملی که روی نرخ CTR تاثیرگذار است، انتخاب عنوان مناسب و توضیحات متای دقیق است. عنوان محتوای شما باید در عین اینکه توضیح دقیقی از محتوا ارائه میکند، جذاب نیز باشد تا بتواند نظر کاربر را در فهرست نتایج جستوجو جلب کند.
یکی دیگر از عوامل موثر روی الگوریتم رنک برین مدت زمانی است که کاربر در وبسایت شما میماند. هرچه مدت زمانی که کاربر در وبسایت شما صرف میکند بیشتر باشد، این پیام را به موتورهای جستوجو انتقال میدهد که محتوای شما برای کاربر مفید بوده و توانسته رضایت او را جلب کند.
یکی از راهکارهای بالا بردن مدت زمان حضور کاربر در سایت، استفاده از لینک سازی داخلی و بالا بردن سئو داخلی سایت است. هنگامی که در بین مقالات خود، محتوای مرتبط با محتوایی که کاربر به دنبال آن است را به او پیشنهاد میدهد، با احتمال بالایی کاربر روی آن کلیک کرده و زمان بیشتری را در وبسایت شما میماند.
در نهایت باید به این نکته توجه داشته باشید که الگوریتم رنک برین به طور پیوسته در حال تغییر است و نمیتوان به طور مشخص گفت که چه عواملی روی آن تاثیر گذار است اما همیشه در نظر داشته باشید که این الگوریتم به دنبال جلب رضایت کاربران و ارائه نتایج بهتر به آنهاست؛ پس برای تحت تاثیر قرار دادن این الگوریتم شما نیز باید به دنبال راهکارهایی باشد که رضایت کاربران را به همراه داشته باشد.
منبع: مهویژن
با پیشرفت روز افزون تلفنهای هوشمند و دسترسی افراد به این تلفنها، استفاده از موبایل برای جستوجوهای اینترنتی افزایش یافت. مشکل از آن جایی آغاز شد که بسیاری از وبسایتها برای لپتاپها و کامپیوترهای شخصی طراحی شده بودند و روی صفحهی نمایشگر تلفن همراه ظاهر و کارایی مناسبی نداشتند.
در این زمان مفهومی تحت عنوان mobile friendly شکل گرفت. موبایل فرندلی بودن وبسایت به این معنی است که صفحات وبسایت شما میتوانند بسته به مرورگر و دستگاهی که کاربر از آن استفاده میکند، المانهای خود را به گونهای تغییر دهد که علاوه بر دسکتاپ، ظاهر مناسبی روی موبایل و تبلت نیز داشته باشد. اما چگونه میتوان مدیران وبسایتها را ترغیب به طراحی ریسپانسیو کرد؟
گوگل برای رفع این مشکل در آوریل ۲۰۱۵ الگوریتمی را تحت عنوان الگوریتم موبایل گدون(Mobilegeddon) معرفی کرد که بر اساس آن هنگامی که کاربری به وسیله تلفن هوشمند یا تبلت موضوعی را جستوجو میکند، در فهرست نتایج جستوجو اولویت با سایتهایی است که طراحی موبایل فرندلی داشته باشند.
دو ماه پیش از معرفی این الگوریتم، گوگل اعلام کرده بود که در الگوریتم جدید، سایتهایی که طراحی موبایل فرندلی نداشته باشند تحت تاثیر این الگوریتم قرار خواهند گرفت و اینگونه وبمستران را به طراحی سایتهای ریسپانسیو ترغیب کرد. سه اصل مهم درباره این الگوریتم عبارت اند از:
بنابراین باید توجه داشته باشید که اگر اغلب کاربران وبسایت شما به وسیله تلفن هوشمند از وبسایت شما بازدید میکنند، سایت شما باید دارای طراحی ریسپانسیو باشد. از طرف دیگر از آنجایی که این الگوریتم تمامی صفحات وبسایت شما را به صورت جداگانه بررسی میکند، تمامی صفحات وبسایت شما باید واکنشگرا باشند.
نکته مهم دیگر در رابطه با این الگوریتم این است که صفحات شما به طور پیوسته توسط این الگوریتم آنالیز میشوند؛ این به این معنی است که حتی اگر درحال حاضر وبسایت شما طراحی موبایل فرندلی نداشته باشد، شما میتوانید با ایجاد طراحی ریسپانسیو وبسایت، از مزایای این الگوریتم بهرهمند شوید.
معرفی الگوریتمهای گوگل در سئو
چگونه یک وبسایت موبایل فرندلی طراحی کنیم؟
دو روش عمده برای طراحی وبسایت موبایل فرندلی وجود دارد:
طراحان با توجه به نیازهای پروژه و تخصصشان یکی از روشهای بالا را برای طراحی موبایل فرندلی وبسایت استفاده میکنند.
در روش اول طراحان کدهای برنامه نویسی را در طراحی خود قرار میدهند که باعث میشود المانهای مختلف وبسایت با توجه به مرورگر و دستگاهی که کاربر از آن استفاده میکند، تغییر کنند. در این روش نسخه دسکتاپ و موبایل هردو روی دامنه اصلی وبسایت قرار دارند.
در روش دوم نسخه موبایل و دسکتاپ دو آدرس متفاوت دارند و نسخه موبایل روی زیردامنه سایت قرار میگیرد.
استفاده از روش اول برای طراحی سایت موبایل فرندلی مناسبتر است زیرا در روش دوم اگر کار به درستی صورت نگیرد، ممکن است گوگل هر نسخه از وبسایت را به عنوان سایتی جداگانه شناسایی کند و نسخه موبایل را به علت داشتن محتوای کپی جریمه کند.
توصیه ما به شما استفاده از طراحی ریسپانسیو برای ایجاد سایت موبایل فرندلی است؛ اما اگر از نسخه جداگانهای برای موبایل استفاده میکنید رعایت چند نکته ضروری است تا سایت شما جریمه نشود.
مطمئن شوید که در هر دو نسخه دسکتاپ و موبایل وبسایت، محتوای یکسانی قرار دارد و در صورتی که کاربر با موبایل وارد وبسایت شما شود، محتوای متفاوتی را مشاهده نکند.
کد اسکیما به رباتهای گوگل کمک میکند تا محتوای وبسایت شما را بهتر درک کند. اگر از زبان نشانه گذاری اسکیما استفاده میکنید، اطمینان حاصل کنید که این کدها در نسخه دسکتاپ و موبایل یکسان باشند.
توضیحات متا همانطور که از نام آن پیداست یک متن کوتاهی درباره محتوای ماست که در فهرست جستوجوی گوگل در پایین عنوان مقاله نمایش داده میشود. توضیحات متا تاثیر مثبتی روی سئو سایت دارند. توجه داشته باشید که توضیحات متا در هر دو نسخه دسکتاپ و موبایل یکسان باشند.
شاید این تصور ایجاد شود که با روی کار آمدن الگوریتم موبایل گدون سایتهای غیرریسپانسیو از فهرست نتایج جستوجوی گوگل حذف میشوند، اما باید گفت که گوگل هیچوقت صراحتا این موضوع را اعلام نکرده است.
توجه داشته باشید که الگوریتم موبایل گدون تنها روی نتایج جستوجو به وسیله تلفن هوشمند اثر میگذارد؛ به همین دلیل است که شما با جستوجو کردن یک کلمه کلیدی یکسان در موبایل و رایانه شخصی خود، شاهد دو فهرست نتایج جستوجوی متفاوت خواهید بود.
این پیشبینی وجود دارد که به مرور شاهد حذف سایتهای غیرریسپانسیو از فهرست نتایج جستوجوی گوگل باشیم؛ زیرا اینگونه سایتها بر روی موبایل از تجربه کاربری مناسبی برخوردار نیستند و کاربر با ورود به آن، بلافاصله سایت را ترک خواهد کرد و این امر باعث افزایش نرخ پرش سایت میشود که تاثیر منفی روی سئو سایت خواهد گذاشت.
منبع: مهویژن
الگوریتم های گوگل هر یک دارای مقاصد مختلفی هستند ولی در مجموع هدف همگی آنها بصورت کلی انتخاب بهترین وب سایت ها جهت نمایش در صفحه نتایج جستجو برای کاربران است. در این مطلب الگوریتم های گوگل ابتدا به اجمال معرفی شده است که در پست های آتی بصورت کامل هر کدام از آنها تشریح خواهند شد.
الگوریتم پاندا
الگوریتم پاندا برای اولین بار در فوریه 2011 بود که با آمدنش بر سر زبانها افتاد و وظیفه آن جلوگیری از کپی برداری، نوشتار یا عکس یا . تکراری می باشد که تمامی این اطلاعات را به موتور جستجوی گوگل گزارش می دهد تا از بالا آمدن سایت هایی با کیفیت ارزشی پایین و سایت هایی که عملا مطالب را از سایت های دیگر سرقت می کنند و در سایت خود به نمایش می گذارند به صفحه های اول گوگل جلوگیری کند
این الگوریتم در آوریل 2012 معرفی گردید که بر روی لینک های سایت و بک لینک ها تمرکز دارد.
این الگوریتم به کلمات کلیدی ای که کاربران به جست و جوی آنها هستند تمرکز دارد و به رتیه شما در بررسی های شما کاری ندارد.
در چند سال اخیر، الگوریتمهای گوگل پیشرفتهای زیادی داشتهاند و این موضوع را از مقایسه نتایج جستوجوی سرچ در حال حاضر با چند سال پیش میتوان متوجه شد. در گذشته وقتی که کلمه یا عبارت مورد نظرمان را در گوگل جستوجو میکردیم، گاها با صفحهای نامرتبط با موضوع مورد نظر (حتی در صفحه اول فهرست جستوجو گوگل!) مواجه میشدیم و در موارد دیگر صفحهای سرشار از لینکهای اسپم و پاپ آپها برایمان ظاهر میشد؛ اما امروزه با جستوجوی کلمه مورد نظر به مطالب مفید و مرتبط دست پیدا خواهیم کرد؛ اما چه عاملی باعث این حجم از تغییر در نتایج جستوجو شده است؟
گوگل در سالهای اخیرتغییرات زیادی را در الگوریتمهای خود ایجاد کرده است تا کیفیت نتایج جستوجو را بالا ببرد. این الگورتیمها علاوه بر کلمات کلیدی، محتوای مطالب را نیز بررسی میکنند. اولین الگوریتمی که گوگل در این راستا معرفی کرد، الگوریتم پاندا بود که روی محتوای کپی و مطالب بیربط به موضوع اصلی تمرکز دارد. سپس با کمک الگوریتم پنگوئن، سایتهایی که از لینکهای اسپم استفاده میکنند را جریمه کرد. این دو الگوریتم گوگل را در مقالات گذشته به صورت کامل معرفی کرده ایم. اینبار به دنبال معرفی الگوریتم جدیدتری هستیم. الگوریتم مرغ مگس خوار یا hummingbird.
در این الگوریتم، گوگل به دنبال پیدا کردن ارتباط معنایی بین کلمات است؛ یعنی علاوه بر اینکه به کلمات کلیدی جستوجو شده توجه میکند، به کلمات مترادف و مرتبطی که در متن وجود دارند نیز توجه میکند و در فهرست نتایج خود نمایش میدهد. برای آشنایی بیشتر با نحوه کار این الگوریتم، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد میکنیم.
گوگل در سال ۲۰۱۳ یکی دیگر از الگوریتمهای شگفتانگیز خود را معرفی کرد که تاثیر بسیار زیادی روی فهرست نتایج جستوجو گذاشت. پیش از این موتورهای جستوجوی گوگل براساس کلمات کلیدی نتایج جستوجو را نمایش میدادند اما این نحوهی جستوجو دو ایراد اساسی داشت.
ایراد اول الگوریتمهای قدیمی گوگل این بود که هیچ درکی از مطالب نداشتند و تنها بر اساس کلمات کلیدی مطالب را به کاربران نمایش میدادند. فرض کنید شما کلمه خواص شیر را در گوگل جستوجو میکردید؛ گوگل تمامی نتایجی را که در آن از کلمه شیر استفاده شده بود را به شما نمایش میداد و هیچ تفاوتی بین شیر نوشیدنی و حیوان شیر قائل نبود زیرا درکی از مطالب نداشت.
از طرف دیگر چون گوگل براساس کلمات کلیدی صفحات مختلف را در فهرست نتایج جستوجوی خود قرار میداد، برخی از سایتها اقدام به استفاده از روشهای سئو کلاه سیاه کرده بودند و با گنجاندن تعداد زیادی از کلمات کلیدی در صفحات خود به رتبههای بالای فهرست نتایج گوگل دست یافته بودند و شما با کلیک روی آن سایتها، شاهد حجم زیادی از تبلیغات و پاپ اپها میشدید.
این دو عامل باعث شد که گوگل به دنبال الگوریتمی باشد که علاوه بر توجه به کلمات کلیدی، درکی از مطالب صفحات نیز داشته باشد. الگوریتم مرغ مگس خوار یا hummingbird با تکیه بر مفهوم کلمات و کلمات مترادف متن جستوجو شده توانست انقلابی در فهرست نتایج جستوجوی گوگل ایجاد کند. اما سوالی که پیش میآید این است که مرغ مگس خوار چگونه میتواند به مفهموم کلمات دست پیدا کند؟ این الگوریتم توانسته است با کمک گراف دانش گوگل و جستوجوی معنایی، فهرست نتایج جستوجوی دقیقتری را برای ما فراهم کند.
توجه به الگوریتمهای گوگل برای بالا بردن سئو سایت امری ضروری است و بسیاری از وبمسترها به دنبال بالا بردن سئو سایت خود با توجه به الگوریتمهای گوگل هستند. در ادامه مهمترین نکاتی که باید در مواجه با الگوریتم مرغ مگس خوار رعایت کنیم را بررسی میکنیم.
همانطور که گفتیم الگوریتم مرغ مگس خوار علاوه بر کلمات کلیدی به مفهوم و کلمات مترادف نیز توجه دارد پس لازم است که هنگام نوشتن مطالب وبسایت به بهینه سازی کلمات کلیدی خود توجه کنید.
علاوه بر کلمه کلیدی اصلی مقاله خود، از کلمات مشابه و مترادف با آن نیز استفاده کنید و توجه داشته باشید که کلمات کلیدی را در کل متن خود پخش کنید. استفاده زیاد از یک کلمه کلیدی نیز میتواند باعث جریمه گوگل شود. پس به تنوع کلمات کلیدی در متن توجه کنید.
همانطور که گفتیم گوگل به دنبال درک مطالب و فهمیدن موضوع است و اگر شما بتوانید مطالب خود را بهتر به گوگل معرفی کنید، قطعا تاثیر زیادی روی سئو سایت شما خواهد گذاشت؛ از این رو لازم است که با زبانی که گوگل نیز متوجه آن شود، مفهوم اصلی مطالب خود را به رباتهای گوگل اطلاع دهید. این زبان همان زبان نشانه گذاری اسکیما است. در مقالات گذشته به معرفی کامل این زبان پرداخته ایم. میتوانید با مراجعه به آن نحوه استفاده از این کدها را ببینید.
یکی دیگر از عواملی که مرغ مگس خوار به دنبال آن است نحوه رفتار کاربران با مطالب است؛ یعنی این الگوریتم علاوه بر اینکه نتایج را بر اساس رباتهای گوگل نمایش میدهد به دنبال رفتار کاربران نیز هست.
فرض کنید که لینکی در رتبه چهارم فهرست مطالب گوگل قرار داشته باشد؛ در صورتی که کاربران زیادی روی لینک چهارم کلیک کنند و مدت زمانی زیادی را نیز در آن سایت بگذرانند، مرغ مگس خوار جایگاه آن لینک را تغییر داده و در جایگاه بالاتری قرار میدهد؛ از این رو لازم است با بالا بردن کیفیت مطالب وبسایت خود، کاربران را به مطالب خود جذب کرده و مدت زمان حضور کاربر در سایت را افزایش دهید.
توجه به الگوریتمهای گوگل برای بالا بردن سئو وبسایت امری ضروری است. گوگل به طور پیوسته در حال تغییر الگوریتمهای خود است و آپدیتهای جدیدی از الگوریتمها را معرفی میکند. اگر به دنبال بالا بردن سئو وبسایت هستید توجه به این الگوریتمها کمک فراوانی به شما خواهد کرد.
منبع: مهویژن
گوگل همواره به دنبال بهتر کردن نتایج جستوجوی خود است؛ در این راستا همواره الگوریتمهایی را ارائه میدهد تا کاربران به نتایج بهتری دست پیدا کنند. این الگوریتمها به طور پیوسته در حال آپدیت شدن هستند و بسیاری از نقصهای نتایج جستوجو را رفع میکنند. در گذشته برخی از این الگوریتمها همچون الگوریتم کافئین، پاندا، پنگوئن و . را معرفی کرده ایم. در این مقاله به دنبال معرفی الگوریتم دیگری از گوگل هستیم.
در گذشته هنگام سرچ موضوعی خاص در گوگل با محتوای مشابه در سایتهای مختلف مواجه میشدیم. در اغلب موارد چندین سایت اول نتایج جستوجو همگی محتوای یکسانی را نمایش میدانند و کپی شده از یکدیگر بودند. این موضوع باعث آزار کاربران میشد زیرا به نتیجهای که به دنبال آن بودند نمیرسیدند و در بسیاری از مواقع سایتی که محتوا متعلق به آن بود، جزو رتبههای پایین نتایج جستوجو قرار میگرفت؛ از طرف دیگر، برخی سایتها اقدام به انتشار محتوایی میکردند که متعلق به آنها نبود و خلاف قوانین کپی رایت و بدون رعایت حق ناشر اصلی، محتوا را به صورت رایگان در اختیار عموم قرار میدادند. این جریانات باعث اعتراض بسیاری از کاربران شده بود تا اینکه گوگل در سال ۲۰۱۲ اقدام به طراحی الگوریتمی کرد تا جلو انتشار محتوای کپی در فضای وب گرفته شود. با ورود الگوریتم دریایی بسیاری از وبسایتهایی که اقدام به انتشار محتوای کپی کرده بودند، دچار افت شدید رتبه و ترافیک وبسایت شدند. در ادامه به معرفی دقیقتر این الگوریتم میپردازیم و چگونگی تاثیر آن بر رتبه وبسایت را بررسی میکنیم.
الگوریتم دریایی گوگل در سال ۲۰۱۲ و با هدف مبارزه با سایتهایی که قانون DMCA را نقض میکردند معرفی شد. این الگوریتم وظیفه دارد تا سایتهایی که محتوای کپی ارائه میدهند را از فهرست نتایج جستوجو حذف کند. وظیفه اصلی این الگوریتم این است که سایت اصلی که محتوایی را تولید کرده از سایتهایی که محتوا را کپی کرده اند تشخیص دهد و رتبه بهتری به آن بدهد. این الگوریتم در سال ۲۰۱۴ به روز رسانی شد و با اینکه همچنان نقصهایی دارد اما توانسته است تا حد بسیار زیادی با انتشار محتوای کپی مبارزه کند و کیفیت فهرست نتایج جستوجو را بالا ببرد.
الگوریتم دریایی به دنبال چه نوع محتوایی است؟
شاید در نگاه اول اینگونه به نظر برسد که این الگوریتم تنها روی محتوای متنی کپی شده تمرکز دارد و به دنبال حذف اینگونه محتوا است اما باید تاکید کرد که این الگوریتم به دنبال انواع محتوا از جمله محتوای متنی، تصاویر، ویدیو، صوتی و . است. یکی دیگر از مواردی که الگوریتم دریایی به سراغ آن میرود، محتوای غیر رایگانی است که در سایتهای مختلف به فروش میرسد اما توسط سایر وبسایتها به صورت غیرقانونی و رایگان در اختیار کاربران قرار میگیرد.
پس از معرفی این الگوریتم بسیاری از سایتهایی که نرمافزارها و بازیهای غیر رایگان را برای دانلود گذاشته بودند، جریمه گوگل دریافت کرند. یکی از معروفترین این نمونهها سایت p30download بود که یک شبه دچار افت شدید رتبه سایت و ترافیک ورودی به سایت شد.
نکته اصلی در برخورد با این الگوریتم این است که به هیچ عنوان اقدام به انتشار محتوای کپی در وبسایت خود نکنیم. گوگل بارها اعلام کرده است که نسبت به محتوای کپی شده بسیار حساس است و سایتهایی که محتوای خود را از دیگر وبسایتها کپی میکنند مشمول جریمه گوگل میشوند.
شاید در وهله اول با شنیدن محتوای کپی حس کنید که منظور ما تنها محتوای متنی است که به صورت کامل از سایتهای دیگر کپی شده است اما باید به این نکته توجه کنید که حتی زمانی که تنها چند خط از محتوای شما هم به صورت کپی شده وارد متن اصلی شما شود، الگوریتم دریایی آن را تشخیص میدهد؛ همچنین استفاده از تصاویر و ویدیوهایی که اجازه انتشار آنها را نداشته باشیم نیز سایت ما را به علت کپی کردن محتوا مشمول جریمه خواهد کرد.
در برخی موارد نیز متوجه میشویم که سایر وبسایتها محتوای ما را کپی کرده و در وبسایت خود انتشار میدهند و هنگام جستوجوی کلمات کلیدی در جایگاه بهتری از وبسایت ما در فهرست جستوجوی گوگل قرار دارند. باید یادآوری کنیم اگرچه الگوریتم دریایی در مقابله با انتشار محتوای کپی تا حد بسیار خوبی موفق عمل کرده است اما همچنان نقصهایی در این الگوریتم به خصوص در مواجه با محتوای فارسی وجود دارد که باعث میشود سایتهایی که محتوای خاصی را کپی کرده اند در جایگاه بهتری نسبت به سایت اصلی قرار گیرند. گوگل برای رفع چنین نقصهایی این امکان را با صاحبان اصلی محتوا میدهد تا با تنظیم شکایتی علیه سایتهای کپی کننده، این موضوع را به گوگل اطلاع دهند و گوگل اینبار توسط نیروی انسانی خود به حذف اینگونه محتوای کپی از فهرست نتایج جستوجو بپردازد.
نکته دیگری که باید به آن توجه کنیم این است که برخی از وبسایتها پس از انتشار محتوای خود، برای بیشتر دیدن شدن محتوا، اقدام به انتشار محتوای خود در دیگر وبسایت ها و انجمنها میکنند. این روش به خودی خود ایراد محسوب نمیشود اما باید توجه داشته باشید در صورتی که بلافاصله پس از انتشار محتوا چنین اقدامی کنید، در برخی موارد در صورتی که سایت و انجمنی که محتوای خود را در آن انتشار میدهید از اعتبار بیشتری برخوردار باشد، الگوریتم دریایی دچار خطا میشود و محتوایی که در سایت دیگر منتشر شده است را به عنوان محتوای اصلی شناسایی میکند و محتوای وبسایت شما را به عنوان محتوای کپی میشناسد.
برای جلوگیری از این خطا پیشنهاد میکنیم در صورتی که دامنه سایت شما از اعتبار بالایی برخوردار است حداقل ۱۲ ساعت پس از انتشار محتوای اصلی در سایت خود اقدام به انتشار آن در دیگر سایتها کنید و اگر اعتبار دامنه شما پایین است حداقل یک شبانه روز بین انتشار محتوا در وبسایت خود و دیگر سایتها فاصله بیاندازید.
منبع: مهویژن
درباره این سایت